的年原生广告状况报告对

Roselinseo23

赞助文章的现状我们在进行研究时发现了许多有关赞助文章的有趣信息。它们实际上是许多营销人员所称的社论式广告的演变版本这种广告已经存在了几十年。两者之间最大的区别在于内容位于客户购买旅程中的哪个位置。社论式广告是漏斗中层到底层的内容。杂志广告的示例另一方面赞助文章严格位于漏斗的顶部。他们的目的是提供帮助娱乐或两者兼而有之。对于读者来说漏斗顶部的内容似乎并不具有销售性和以品牌为中心。


内容营销的兴起帮助广告广告进入了渠道。这有助于品牌不仅成为商品和服务 澳大利亚 WhatsApp 号码列表 的提供者而且成为创意的生产者和知识的传播者。争议赞助文章受到了一些出版商品牌和消费者的抵制甚至政府监管机构也表示担忧因为这些文章类似于社论内容。这可能会损害出版物的编辑完整性以及品牌形象。出版商和营销人员都不想误导消费者这符合他们的既得利益。原生广告通常被许多消费者和营销人员误解。这就是我们进行这项研究的部分原因。



在下面的视频中约翰奥利弗很好地阐明了许多消费者对赞助文章的担忧。多名营销人员进行了调查发现的营销人员完全不熟悉或几乎不熟悉原生广告。本机调查结果的营销人员可以从清单中识别原生广告的形式只有的营销人员声称非常了解。今年早些时候调查了名美国互联网用户以确定他们对赞助文章的看法。只有的受访者认为贴有此类标签的赞助内容是由影响了内容制作的广告商支付的。其余的人认为这个标签有其他含义。赞助内容调查结果超过的受访者表示他们不太可能点击品牌赞助的文章的受访者表示他们点击赞助文章的可能性与点击非赞助社论内容的可能性相同。