抖音本地生活窗口的转化率不高的原因之一

Jerry450

大众点评长周期的信用积累和广泛覆盖，实际上是美团本地业务最核心的壁垒之一，，就是苦于没有完善的评分数据和体系。你在短视频种草一款套餐，是不是还要打开大众点评去看看评分。 抖音的优势在于，本地腰部主播带来的信用优势，大量的消费者愿意选择信任的主播推荐的产品，本质也是信赖主播的信用，这也是为什么抖音抉择开拓-线市场，大量扶持腰部、本地主播，因为下沉市场的熟人信用是要高于平台信用的。

但是，显而易见的是二者都进入了快速冷却期，线上订餐市场规模增速自年 互联网经济的“新位”：“本地生活战争”的新难题与胜负手 图：抖音本地生活内容，达人增长趋势，来源：巨量算数城市研究院 但整体来看，大众点评的优势还是  萨尔瓦多电话号码列表 明显高于当下内容主播的信用优势，毕竟覆盖面广，数据积累够深。美团做内容绝不是单单为了多卖一个，也有此等考量，不过就目前来看，下沉市场的熟人信用的头部既不是美团，



也不是抖音，而是快手，所以抖音想要依靠下沉市场打开本地赛道需要警惕快手这一潜在对手。至于阿里本地生活，目前来看高德的流量价值远不如抖音内容池，口碑虽然地位得到提升，但目前评价体系也不如大众点评，任重而道远。 因此，之于美团而言需要做的应该是如何放大大众点评的优势，如何刺激正向评价负评的评价动力远比好评足的用户动力，或许是下一阶段仅次于内容补短板之后的战略重心；之于抖音而言，评价体系和达人体系如何贯