但不妨碍字节跳动从“三足鼎立”电商格局撕开

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值得注意的关键细节是，大淘系内部的部分核心 OR 指向不再是 GMV 而是用户时长。 在今年早些时候的交流中，淘宝相关人士告诉虎嗅，围绕年轻一代用户，流量的逻辑发生的重要变化，而通过专业有趣的内容增加用户时长是关键手段。 年，年轻用户带给电商世界的变革力会持续。有品牌人士透露，再放开后的前个月时间里，年轻用户将成为消费的主力军。对于电商平台而言， 年很可能是一场：得年轻人得天下的战役。 二、抖音：一条改变潮水方向的“鲶鱼” 年，字节跳动依旧是挑战规则、打破秩序的姿态——从抖音电商到抖音本地生活，这是字节商业化提速明显的一年，它倚仗流量的势能在绝大多数赛道攻城略地。


抖音正是字节这台机器最关键的心脏。在电商端，虽然抖音电 欧洲手机号码列表 商独立 App “抖音盒子”铩羽而归，一条新入口。在出海端，海外 TiTo Shop 已将跨境业务拓展至泰国、马来西亚、越南、菲律宾市场，并在东南亚电商版图上挑战 Shopee、Lazada 的双强格局。以及，抖音强势进军本地生活，并彻底打破这个美团独大江湖的多年平静。 当然，直播电商依然是抖音这颗心脏中不可或缺的关键引擎——抖音起势时将直播电商作为战略推进，前期将力气花在达人及明星直播上，从罗永浩到董宇辉，这些拔地而起的垂类超级 IP 皆成了攻城略地的“工具人”；优势是可以迅速造出声势，罗永浩、李佳琦等超级主播完成了直播电商的用户心智教育，劣势则在于这种模式连续性存在很大问题，且明星、达人会大幅摊薄利润。






于是，去头部化、流量平权贯穿整个 年，抖音直播的重心也明显从明星带货转向了品牌商家。交个朋友创始人黄贺向虎嗅表示， 年直播电商领域将会有三大趋势： 越来越多MCN机构将跨平台布局。一个平台的成功并不意味着永远的流量倾斜，当一个直播间流量爬到顶峰时也意味着流量即将下滑。鉴于此，MCN 机构一方面要继续将资源投入稳定在一定状态，以保证基础盘的健康高效及长效经营发展；另一方面，还要考虑到全网布局、多维度的发展，否则直播前景就会被限制。