他們在歐冠決賽告訴了我們什麼？

sohanuzzaman566

巴薩贏得歐冠冠軍：廣告商和 Antena 3 輸了
2009 年 5 月 28 日 弗朗西斯科·凝膠 19 則評論
昨天， ANTENA 3失去了吸引觀眾並與其品牌建立積極聯繫的絕佳機會。毫無疑問，觀看一場公開比賽就意味著允許一定量的廣告投放，但ANTENA 3不應該忽視這樣一個事實，即這種廣告的模式和形式也影響著自身的形象，無論是短期還是長期，它的形像都會受到影響。

冠軍聯賽 - Antena 3

在決賽中，我們能夠觀察到幾組在場的「品牌」：參與其 阿根廷數據 中的——巴薩、曼徹斯特、瓜迪奧拉、羅納多……；自發性的人——他們通常利用攝影機將自己的形象與活動的成功聯繫起來：我就不給你舉例子了——廣告商和媒體。

對我來說，一切都很順利，直到裁判吹響比賽結束。那是ANTENA 3選擇插入廣告塊的時刻，打破了當時的情緒。錯誤？幾個的組合：

時刻：比賽結束時，所有情緒都被釋放，緊張情緒得到釋放，成功已成為安全且不可剝奪的東西。我們都想參與看台上的歡樂，與主角分享那些特殊而獨特的時刻，至少在獎盃頒發之前……但我們不能。

持續時間：塊過多。從邏輯上講，我們可以接受讓我們屏住呼吸的短暫廣告休息，但你不能屏住呼吸那麼久。

格式：來自羅馬的小窗戶，以及廣告音訊的特寫。也許這對於一級方程式比賽來說是一個很好的形式——除了最後一圈——但對於決賽之後和頒獎典禮之前的幾分鐘來說卻不是這樣。這對廣告商來說也不是好事。我敢說，大多數觀眾的視覺注意力都集中在小窗戶上，努力忽略那個煩人的廣告。就我個人而言，我不記得有任何廣告商——我的目光仍然固定在小窗戶上——而一些記得他們的人並沒有過度欣賞。

不一致：廣告區塊必須與其所整合的節目的受眾、受眾的體驗和情感一致，以將他們與廣告產品聯繫起來。你必須考慮受眾的優先事項，他們想要什麼，需要什麼以及他們願意「放棄」什麼。廣告塊不能產生與當下相反的感覺。引起拒絕的廣告不是一個好的溝通工具。

我認為最好選擇簡短的廣告插播（「我們將在 60 秒、59、58 秒後回來…」），這樣既能保持注意力，又不會讓觀眾感到焦躁。在頒發獎牌和獎杯之後，是的：更長的街區，有窗戶和一切。

ANTENA 3 忘記了第一個行銷目標是用戶滿意度，而溝通目標之一是創造對品牌本身的正面感受和偏好。毫無疑問，他與廣告商達成了一筆不錯的業務交易，但代價是什麼？一些部落格、論壇，甚至Facebook已經敲響了戰鼓。